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爭霸戶外:傳統LED大屏對陣LED燈條屏

來源:作者:時間:2019-11-11

     戶外廣告作為一種人們最常見、最易得到關注的廣告形式之一,覆蓋范圍廣、廣告類型多樣, 一直以來都以其穩定的傳播范圍和效率在廣告行業中占據非常重要的地位。尤其是在一些黑科技和創意疊加后,戶外廣告更容易玩出讓人眼前一亮的內容,價值也就更加凸顯。各種跡象表明,戶外廣告當前正處于產業穩步持續發展的時期。尤其是隨著互動技術的加入,讓LED戶外廣告的形式內容更豐富多樣,促使LED顯示戶外廣告產業積極創新,從最新的一些戶外廣告案例中,我們可以很明顯的發現這點。‍
 
     據相關機構統計:用于在廣告牌、公共汽車以及棒球場等場所投放廣告的資金預計在今年再次刷新紀錄。根據廣告分析公司Zenith的數據,今年全球戶外廣告的支出預計將達到380億美元,比去年增長3%,比2010年增長35%,并且這種增長主要集中在中國。而LED顯示屏作為戶外廣告最常見的廣告傳播形勢之一,也越來越受到業內人士的重視。據相關機構調研發現,大約有70%的LED戶外廣告企業處于虧損狀態,15%的企業處于收支平衡,只有15%的企業盈利,七成以上的LED戶外廣告顯示屏空置率高達70%—80%,使得整個LED戶外廣告行業處于尷尬的處境。
為什么戶外LED廣告大屏會有這么高的空置率? 除了近幾年受到經濟下滑的影響,戶外廣告市場不太活躍之外,與戶外LED顯示屏的高運營成本也脫不了干系。眾所周知,戶外LED大屏不久本身需要極大的用電量,還需要開啟用電量極大的空調為其降溫,保障正常運行,如此龐大的用電量往往讓廣告運營商苦不堪言。
     此外,近年來各地陸續開展一系列拆除“違建”、“違規”的傳統戶外LED大屏戶外,很多業內人士表明,隨著光污染問題的日益嚴重以及對城市整體美觀的要求不斷提升,未來戶外廣告市場審批難度會越來越大,甚至可能會引發政府大面積拆除戶外LED大屏行動。以LED透明屏、LED燈條屏等為首的戶外LED顯示“新貴”陸續掀起戶外新風潮。
相對于傳統戶外LED大屏,LED燈條屏雖然產品成本高一些,但運用成本以及使用效果等方面卻明顯更占優勢:
     首先,相對于傳統戶外LED大屏,LED燈條屏本身的用電量就已經很省了,再加之燈條屏省去了空調的耗電量,單單從運用成本來講燈條屏就已經占了極大優勢,減輕了廣告運營商的成本壓力。此外燈條屏的百葉窗設計結構免去了傳統LED大屏的散熱問題,這樣一來也降低了因為顯示屏自身散熱問題而引發故障的概率。
     其次,眾所周知,采用傳統的LED顯示屏,笨重的大箱體結構就像一堵黑色的墻,會嚴重影響建筑立面的觀感效果,不僅不能滿足當前一些地標建筑各種極具創意的外觀展示需求,還容易因為破戶外城市整體美觀而被強制拆除。而具有微型化、模塊化、安裝靈活等特點的LED燈條屏,就像一塊薄薄的透明絲織物懸掛在建筑外表上,使得屏能與地標建筑完美的合二為一,就算“黑屏”(不點亮時)也不會破壞戶外建筑的整體美觀,而且可以保證應用場所正常的采光。
     據統計,在2016年中國現代化的玻璃幕墻總面積已經超過7000萬平方米??赡軓恼w面積上看LED燈條屏的市場增長還是很喜人的,但實際LED燈條屏在應用案例數量的增長還是相對緩慢的,除了透明屏等其他產品的擠壓,自身發展也存在一些小問題,比如說防水、防塵性能以及產品的耐用性等方面,相信未來隨著產品的穩定性和價格的優勢凸顯,LED燈條屏一定會迎來更為巨大的市場
基于鏤空式結構,LED燈條屏無論是重量、風載荷,或是遮光性,都遠遠優越于傳統戶外廣告屏。目前,LED燈條屏在戶外大屏領域備受關注,尤其是高層建筑的顯示領域,可謂是無人能敵。因而在戶外大屏領域,如地標性建筑、廣告大屏等方面的使用,幾乎都以LED燈條屏為主。未來,隨著戶外LED市場的擴大,相信LED燈條屏一定會迎來更為巨大的市場。

 

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